Between Breakfast and Dicky's

Overal kom je opeens posts over Pinterest tegen en is ‘pinnen’ op weg het nieuwe buzzword te worden. Veelal worden dezelfde indrukwekkende cijfers getoond, bijvoorbeeld dat het één van de snelst groeiende websites is met groeicijfers van wel 4000% in zes maanden tijd (tweede helft 2011). Zowel Hitwise als Comscore delen deze mening, al komen de cijfers niet altijd overeen. Echter, dit zijn cijfers uit de VS. Voordat we hier verder ingaan op wat Pinterest precies is en wat je er mee kunt, eerst even wat Nederlandse cijfers.

In december 2011 had Pinterest 19.000 Nederlandse bezoekers. Niet heel schokkend als je dat vergelijkt met andere netwerken als Facebook (8,4 miljoen), Twitter (3,9 miljoen), LinkedIn (3,3 miljoen). Ik vermoed wel dat dit aantal omhoog is geschoten dankzij de recente aandacht. Bovendien had Pinterest in november 28.000 bezoekers. Pinterest is in de periode mei 2011 (eerste beschikbare data) tot december 2011 gegroeid met 633%. Geen 4000% maar toch netjes.

De best vertegenwoordigde groep zijn vrouwen van 25-34 jaar. Pinterest vervult daarmee een mooie niche tussen de andere netwerken (zie hieronder). De man/ vrouw verhouding is 38,7% tegenover 61,3%.



Bron: Comscore 

Fotocentrisch sociaal netwerk
Om er maar even een mooie term uit te gooien: Pinterest is een fotocentrisch sociaal netwerk. Met andere woorden, het visuele aspect is de kern van het platform. Pinterest is eigenlijk een virtueel prikbord voor het verzamelen en delen van online content.

Gebruikers kunnen tijdens het browsen een link naar content (foto, beeld, video) ‘pinnen’. Een pin is een link op je ‘board’ en heeft de vorm van een foto. Je kunt ook content uploaden van je computer. Aan elke pin kun je een beschrijving toevoegen om context te geven.

Gebruikers kunnen boards bekijken die door andere gebruikers zijn aangemaakt. Het is daarmee echt een leuke manier om nieuwe dingen te ontdekken en inspiratie te krijgen van mensen die dezelfde interesses delen.





Gebruikers kunnen op een pin reageren door het te ‘liken’, te ‘repinnen’ (op je eigen board plaatsen) en delen met vrienden, door commentaar te geven en tenslotte naar de oorspronkelijke bron te gaan. Hierin zit dus de meetbare conversie. Pins kunnen overigens ook makkelijk op Facebook en Twitter gedeeld worden. Pins kunnen hiermee een aanvullende context bieden op je andere online activiteiten.

Pinterest is onderdeel van een trend waarin content creatie en het delen daarvan via social media steeds belangr ijker wordt. Kwaliteitscontent wordt steeds meer gedeeld en voor merken is het essentieel om te zien waar en wat gedeeld wordt. Het is niet voor niets dat wij in ons digital werk zo de nadruk leggen op kwaliteitscontent en communicatie, echte digital engagement. Dat blijkt maar weer uit de populariteit van Pinterest.

Mogelijkheden voor merken
Merken kunnen op Pinterest niks anders doen dan consumenten. Niet dat dat veel uitmaakt, er zijn nog steeds veel mogelijkheden voor een merk. Gaandeweg zal Pinterest zijn plekje vinden (wellicht in de niche, zoals Quora) en komen we tot toepassingen die we nu nog niet hebben bedacht. Ik zie met name een rol weggelegd in het nog sterker vertellen van je verhaal, op een visuele manier. Mijn advies? Regel een account en ga er gewoon mee spelen!

Ter inspiratie, hieronder alvast enkele toepassingen die ik tegen gekomen ben.

• Pinnen is een geweldige manier om dingen te belichten die mensen niet direct associëren met je merk. Denk hierbij aan activiteiten voor goede doelen, innovatief werkplek beleid, enz.
• Zet Pinterest in als een etalage en deel je producten. Je kunt verschillende boards creëren: voor een groep producten, de meest populaire producten, of voor een doelgroep.
• Als je geen producten hebt kun je Pinterest ook gebruiken. Verzamel bio’s, toon je inspiratie, verzamel berichten/ quotes van fans, of foto’s die uitbeelden wat je als organisatie uit wilt stralen.
• Je kunt aan een pin ook een prijskaartje toevoegen. Als je deze optie selecteert kun je een link naar je ‘online winkel’ toevoegen. Hiermee worden je producten automatisch aan het ‘gifts’ deel van Pinterest toegevoegd
• Pinterest is in te zetten als een soort focusgroup. Vraag waar ze je organisatie mee associëren en laat ze dat pinnen. Of vraag ze te reageren op een pin.
• Je weet wat je doelgroep liked op Facebook, wie ze volgen op Twitter en waar ze over twitteren. Nu kun je dankzij Pinterest ook zien wat ze pinnen en wie ze volgen.
• Winactie. Vraag gebruikers om bijvoorbeeld een zin af te maken en het antwoord te pinnen. Ik vind … het prettigst in de ochtend. Of maak een foto van jezelf met je favoriete product (van jouw organisatie), pin dat en repin het naar je eigen board.
• Biedt toegang tot exclusieve content.  Zet een wedstrijd op waarin je gebruikers vraagt om items te repinnen voor ‘toegang’ tot exclusieve ( en waardevolle content). Dankzij de repins creëer je extra buzz.
• Op Pinterest zitten de niche influencers. Connect dus met ze om je online aanwezigheid te versterken. Een goede manier om te connecten met deze influencers is door het repinnen en liken van hun content en te reageren op hun pins. Bouw een relatie op.
  
  
  

Als je aan de gang gaat, dan wil ik je dit nog meegeven. Pin niet alleen je eigen content. Net als bij andere sociale netwerken moet je niet alleen over jezelf praten (social!). Zoek dus een mix tussen eigen content en het repinnen en liken van interessante content van anderen. Een richtlijn is 70% engagement en 30% brand content. Tenslotte, denk altijd transmediaal. Laat de verschillende platforms elkaar versterken en zorg voor een platformoverstijgende content strategie.

Happy Pinning!

Door: Enno Houwerzijl